https://urbanview.media/blog/ Mídia exterior explicada: bi-semana, inventário, comprovação de veiculação e o mercado de OOH no Brasil. pt-BR https://urbanview.media/blog/o-que-e-bi-semana.html https://urbanview.media/blog/o-que-e-bi-semana.html O calendário comercial da mídia exterior não usa mês. Usa bi-semana: 26 períodos de 14 dias, numerados com números pares. Entenda a numeração, o prazo de autorização e por que o período não vendido evapora. https://urbanview.media/blog/local-estrutura-face.html https://urbanview.media/blog/local-estrutura-face.html Não se vende "um outdoor". O inventário tem três níveis, e confundir os três é o erro de cadastro mais caro do setor: impede representar triedro, trocar a estrutura mantendo o ponto e vender cada face separadamente. https://urbanview.media/blog/overbooking-em-midia-exterior.html https://urbanview.media/blog/overbooking-em-midia-exterior.html Duas campanhas vendidas para a mesma face na mesma bi-semana. O erro só aparece no dia da instalação, e alguém vai ficar sem o ponto. Como ele acontece e por que aviso de tela não resolve. https://urbanview.media/blog/checking-fotografico.html https://urbanview.media/blog/checking-fotografico.html A foto do anúncio instalado é o que fecha o ciclo e libera o faturamento. Como produzir checking em escala, o que precisa estar em cada imagem e por que grupo de WhatsApp não é arquivo de comprovação. https://urbanview.media/blog/quanto-custa-manter-um-ponto.html https://urbanview.media/blog/quanto-custa-manter-um-ponto.html Aluguel do espaço, energia, alvará, manutenção, poda e produção. Some tudo por face e a pergunta central do negócio ganha resposta: este ponto dá lucro ou está financiado pelos outros? https://urbanview.media/blog/documentos-do-ponto.html https://urbanview.media/blog/documentos-do-ponto.html Todo ponto carrega uma pasta: contrato de locação, alvará, licença, ART, apólice. Cada um com validade própria. O que vence quando, e por que documento vencido custa mais caro que face ociosa. https://urbanview.media/blog/calhau-face-sem-anunciante.html https://urbanview.media/blog/calhau-face-sem-anunciante.html A bi-semana que passou sem anunciante não volta. Como tratar ociosidade: o calhau, o desconto de fechamento, o ponto fixo e o momento em que baixar preço custa mais caro do que deixar a face vazia. https://urbanview.media/blog/comissao-de-agencia-e-bv.html https://urbanview.media/blog/comissao-de-agencia-e-bv.html Uma sai do valor pago pelo cliente, o outro sai do bolso da exibidora. Tratar comissão e bônus de volume como a mesma coisa é o jeito mais rápido de fechar um PI achando que teve margem. https://urbanview.media/blog/permuta-em-midia-exterior.html https://urbanview.media/blog/permuta-em-midia-exterior.html Trocar veiculação por produto ou serviço é prática corrente do setor. O que quase ninguém registra direito é que permuta não é desconto nem isenção: há prestação de serviço dos dois lados, e nota a emitir. https://urbanview.media/blog/grp-cpm-e-impactos.html https://urbanview.media/blog/grp-cpm-e-impactos.html Como a mídia exterior entra no mesmo plano que TV e digital: a cadeia OTS, PTS e GRP definida pela ABA. E quais campos do cadastro do ponto precisam existir para que essa conta seja possível. https://urbanview.media/blog/auditoria-de-inventario-ivc.html https://urbanview.media/blog/auditoria-de-inventario-ivc.html O mercado caminha para substituir a foto por apuração documental: cadastro padronizado, rastro contábil por ponto e ordem de serviço com despesa comprovada. O que isso exige de quem opera hoje em planilha. https://urbanview.media/blog/migrar-inventario-da-planilha.html https://urbanview.media/blog/migrar-inventario-da-planilha.html O medo é sempre o mesmo: parar de vender durante a troca. Como preparar a planilha, em que ordem ativar os módulos e por que a carga do inventário é sempre a primeira etapa, nunca a última. https://urbanview.media/blog/o-que-significa-ooh.html https://urbanview.media/blog/o-que-significa-ooh.html OOH é a sigla para Out of Home, ou Fora de Casa. É toda publicidade exibida fora do ambiente doméstico, do outdoor na avenida ao painel na estação de metrô. Entenda os formatos, quem é quem na cadeia e por que o que se vende é a face. https://urbanview.media/blog/ainda-vale-a-pena-anunciar-em-outdoor.html https://urbanview.media/blog/ainda-vale-a-pena-anunciar-em-outdoor.html Com a internet e as redes sociais consumindo a maior parte da verba, muita empresa passou a questionar o outdoor. Os números do mercado dizem outra coisa, e o que mudou não foi a eficácia da mídia, foi a exigência de comprovação. https://urbanview.media/blog/anunciar-em-midia-ooh-de-asas-a-sua-marca.html https://urbanview.media/blog/anunciar-em-midia-ooh-de-asas-a-sua-marca.html Mídia exterior premia planejamento. Antes de escolher o ponto, defina objetivo, público e praça, entenda a bi-semana e combine como a entrega será comprovada. O passo a passo de uma campanha OOH bem montada.