Mídia exterior é uma das poucas mídias em que a decisão de compra é geográfica antes de ser criativa. Escolher bem o ponto vale mais do que aumentar a verba, e é por isso que campanha OOH premia planejamento.
O roteiro abaixo é o mesmo, seja a campanha de uma padaria de bairro ou de uma marca nacional. Muda a escala, não a ordem.
1. Comece pelo objetivo
Lançamento de produto, cobertura de praça, apoio a ponto de venda e institucional pedem inventários diferentes. Campanha de alcance quer volume de faces em vias movimentadas. Campanha de apoio a loja quer poucos pontos, muito próximos do endereço, sustentados por mais tempo.
2. Defina o público pelo trajeto
Em OOH, público-alvo se traduz em rota. Quem você quer atingir passa por onde, em que horário, indo para onde? Um anúncio de cervejaria rende mais perto de bares e restaurantes; um de academia rende mais no corredor residencial que leva ao trabalho. É esse raciocínio, e não o preço da face isolada, que define a lista de pontos.
3. Entenda a bi-semana
O calendário do setor divide o ano em cerca de 26 períodos de 14 dias, numerados com números pares. Você não compra "um mês", compra bi-semanas. Isso tem duas consequências práticas: a campanha precisa estar autorizada antes da virada, tradicionalmente até quatro dias antes do início do período, e a arte precisa estar impressa e no depósito antes disso.
4. Peça a disponibilidade real
Este é o ponto em que a maioria das campanhas trava. Peça a disponibilidade por face e por bi-semana, não uma lista genérica de pontos. Se a exibidora só consegue responder por telefone depois de conferir uma planilha, o risco de a sua reserva cair no dia da instalação é concreto.
5. Combine a comprovação antes de assinar
Defina no pedido de inserção como a entrega será comprovada: foto por face, com data e localização, organizada por período. Esse é o documento que fecha o ciclo, libera o faturamento e serve de base para avaliar a campanha depois. Deixar isso para o fim é o jeito mais rápido de terminar a campanha sem saber o que de fato foi veiculado.
6. Meça
O mercado tem métrica própria: OTS, a oportunidade de ver, ajustada em PTS pela probabilidade real de ver, e consolidada em GRP, alcance e frequência. Pedir esses números por face e por conjunto é o que permite comparar a proposta de mídia exterior com a de qualquer outro meio.
O outro lado do balcão
Se você é a exibidora e não a marca, esta lista é também um diagnóstico. Cada item que o anunciante pede aqui, disponibilidade confiável, proposta com mapa e foto, prazo de reserva, checking organizado e métrica por face, é uma exigência que só se atende com sistema. É exatamente o que o UrbanView resolve.