Mídia exterior explicada

O que é bi-semana e por que o outdoor se vende de 14 em 14 dias

O calendário comercial da mídia exterior não usa mês. Usa bi-semana: 26 períodos de 14 dias, numerados com números pares. Entenda a numeração, o prazo de autorização e por que o período não vendido evapora.

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Local, estrutura e face: os três níveis do inventário

Não se vende "um outdoor". O inventário tem três níveis, e confundir os três é o erro de cadastro mais caro do setor: impede representar triedro, trocar a estrutura mantendo o ponto e vender cada face separadamente.

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Overbooking: como duas vendas caem na mesma face

Duas campanhas vendidas para a mesma face na mesma bi-semana. O erro só aparece no dia da instalação, e alguém vai ficar sem o ponto. Como ele acontece e por que aviso de tela não resolve.

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Checking fotográfico: como comprovar veiculação de verdade

A foto do anúncio instalado é o que fecha o ciclo e libera o faturamento. Como produzir checking em escala, o que precisa estar em cada imagem e por que grupo de WhatsApp não é arquivo de comprovação.

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Quanto custa manter um ponto de mídia exterior

Aluguel do espaço, energia, alvará, manutenção, poda e produção. Some tudo por face e a pergunta central do negócio ganha resposta: este ponto dá lucro ou está financiado pelos outros?

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Documentos do ponto: alvará, contrato e o risco de perder a face

Todo ponto carrega uma pasta: contrato de locação, alvará, licença, ART, apólice. Cada um com validade própria. O que vence quando, e por que documento vencido custa mais caro que face ociosa.

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Calhau: o que fazer com a face que não vendeu

A bi-semana que passou sem anunciante não volta. Como tratar ociosidade: o calhau, o desconto de fechamento, o ponto fixo e o momento em que baixar preço custa mais caro do que deixar a face vazia.

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Comissão de agência e BV: por que não são a mesma coisa

Uma sai do valor pago pelo cliente, o outro sai do bolso da exibidora. Tratar comissão e bônus de volume como a mesma coisa é o jeito mais rápido de fechar um PI achando que teve margem.

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Permuta é negociação, não desconto

Trocar veiculação por produto ou serviço é prática corrente do setor. O que quase ninguém registra direito é que permuta não é desconto nem isenção: há prestação de serviço dos dois lados, e nota a emitir.

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GRP, CPM e impactos: como se mede audiência em OOH

Como a mídia exterior entra no mesmo plano que TV e digital: a cadeia OTS, PTS e GRP definida pela ABA. E quais campos do cadastro do ponto precisam existir para que essa conta seja possível.

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O fim do checking? O que a auditoria de inventário muda

O mercado caminha para substituir a foto por apuração documental: cadastro padronizado, rastro contábil por ponto e ordem de serviço com despesa comprovada. O que isso exige de quem opera hoje em planilha.

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Da planilha ao sistema: migrar o inventário sem parar de vender

O medo é sempre o mesmo: parar de vender durante a troca. Como preparar a planilha, em que ordem ativar os módulos e por que a carga do inventário é sempre a primeira etapa, nunca a última.

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O que significa OOH?

OOH é a sigla para Out of Home, ou Fora de Casa. É toda publicidade exibida fora do ambiente doméstico, do outdoor na avenida ao painel na estação de metrô. Entenda os formatos, quem é quem na cadeia e por que o que se vende é a face.

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Ainda vale a pena anunciar em outdoor?

Com a internet e as redes sociais consumindo a maior parte da verba, muita empresa passou a questionar o outdoor. Os números do mercado dizem outra coisa, e o que mudou não foi a eficácia da mídia, foi a exigência de comprovação.

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Como planejar uma campanha em mídia OOH

Mídia exterior premia planejamento. Antes de escolher o ponto, defina objetivo, público e praça, entenda a bi-semana e combine como a entrega será comprovada. O passo a passo de uma campanha OOH bem montada.

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Você opera mídia exterior?

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